Nouvelle opération digitale de Coca Cola : Faites des heureux !

“A travers ces actes de bonté, Coca Cola montre qu’elle est toujours fidèle à sa stratégie marketing globale Open Happiness” lance en tout estime Bobby Brittain, directeur marketing de Coca Cola en Grande-Bretagne, puis il rajoute avec fierté dans son interview accordée au magazine de marketing britannique “notre enseigne a toujours été le sponsor officiel des festivités et des grands événements. Et nos campagnes de Pub trop appréciées ont tendance à sonner les cloches pour annoncer le démarrage des fêtes de Noël et de fin d’année”.

Cette année, Coca Cola invite ses consommateurs a “faire des heureux” à travers une opération digitale inédite. Il s’agit d’écrire des cartes de voeux au père Noël pour les transmettre à leurs proches. Sauf que, les rênes qui doivent traîner les cadeaux sont à la retraite, dorénavant, ce sont les réseaux sociaux qui transmettront vos messages d’amours. Continue reading →

Voici comment Mc Donald’s excelle dans sa communication digitale

Sprinklr, l’une des plus grandes plateformes de gestion des médias sociaux, vient tout juste de publier le classement des meilleurs marques dans la catégorie Retail food (littéralement le marché de la restauration rapide). Une étude révélatrice qui nous démontre à quel point ces enseignes prennent au sérieux leurs présences sur les réseaux sociaux et surtout sur Facebook. Les principaux metrics sur lesquels la plateforme Sprinklr s’est basée sont les suivants : l’engagement, les impressions conquises* (Earned impressions), les impressions, l’audience active, les participants actifs, les followers et le nombre de publications. Continue reading →

Tunisie : Top 3 des pires spots publicitaires de la rentrée !

Je ne sais pas si les créateurs de pub n’ont pas de télé chez pour s’inspirer des spots publicitaires occidentaux ou c’est plutôt le consommateur tunisien qui n’a, à priori, plus de goût. Alors, je rappelle la définition d’un spot publicitaire au cas où on l’a peut être oublié : Il s’agit de faire passer un message à l’aide des différents supports de communication à destination de la cible d’une marque lambda afin de lui donner envie d’acheter son produit. Visiblement les spots publicitaires en Tunisie font plus pleurer que de donner envie de se rapprocher même du produit à promouvoir. Je vous citerai donc, par ordre décroissant , le Top 3 des “Big Fail” des spots de la rentrée.

Number #3 : Le spot des années 70 du Ministère des affaires de la femme et de la famille (MAFF) :

Histoire de guider les parents dans leur choix de crèches ou de jardins d’enfants pour leurs mômes, le secrétaire d’Etat du MAFF a rendu public une liste exhaustive des établissements certifiés que vous pouvez consulter en cliquant ici. Mais aussi, ils ont refait surgir une Pub digne des années 70, avec un scénario … je vous raconte pas ! je vous laisse la découvrir, et je vous interdit strictement d’en rigoler !

Number #2 : La pub Confortex … Pas obligé d’être vulgaire pour être marrant !

Utiliser les blagues à la Molière, n’est pas seulement suranné mais aussi pas trop marrant. Une pub, si l’on puisse la qualifier, est du moins choquante pour une communauté plutôt conservatrice. L’annonceur a apparemment voulu prendre le risque avec la technique du “sous entendu”, mais ce n’est pas gagné. En plus du spot publicitaire, le slogan choisi “Confortex … مش كان للنوم “ risque de s’attacher à la marque pour très bien longtemps.

Les réactions des internautes ont été dans les deux sens : ceux qui ont aimé le scénario et réclamé la suite des évènements, mais aussi, bon nombre de personnes qui ont jugé que c’était un humour “Low Cost” :

Number #1 : L’énigmatique Pub Selecta :

Et le prix du pire spot publicitaire de la rentrée est décerné à la marque Selecta !

Je ne trouve pas encore d’explications à cette Pub, je me suis dis qu’il y aurait uniquement deux hypothèses : soit que la Pub est d’une médiocrité incroyable, soit qu’elle porte un message énigmatique que seuls les écoliers comprendront ! Alors, je vous laisse déguster ce spot et si vous avez la réponse, n’hésitez pas à le mentionner en commentaire.