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Facebook: Voici comment mesurer les performances de ses vidéos

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Il y a quelques années en arrière, les annonceurs ne pensaient pas investir dans le digital jusqu’à ce qu’ils découvrirent que les internautes pouvaient agir physiquement à leurs publicités. Et le seul mécanisme qui permettait d’interpréter ceci, était le clic. De nos jours, l’industrie du digital a adopté une toute nouvelle posture à l’unanimité des spécialistes, celle des multiples volets de l’engagement à savoir le cognitif, l’émotionnel et le physique. Certains parlent déjà de l’intégration de techniques neurologiques et biométriques pour mesurer l’engagement émotionnel. Mais en attendant que ça soit vraiment faisable, les marketeurs ont pu développer d’autres indicateurs de performance, surtout pour la vidéo, à part le CTR (Click-Through Rate), comme le “30 seconds View” et le “Completion Rate” qui permettront de donner encore plus de compréhension sur l’intérêt de l’audience.

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e-Book : Kit de survie en cas de Bad Buzz – A télécharger gratuitement !

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Selon une étude réalisée par l’agence Burson-Marsteller en 2011 auprès de 826 grandes entreprises internationales, seules 38% d’entre elles disposent d’un plan de communication de crise numérique permettant de répondre efficacement à des situations sensibles. 62% admettent n’en avoir aucun !

On le sait tous, les réputations se défont en un instant sur les réseaux sociaux, alors qu’il a fallut du temps pour les établir. Ce présent e-book s’adresse principalement aux Community Managers et tous ceux qui collaborent ensemble pour soigner l’image de marque d’une entreprise sur les différents networks sociaux.

Vous pouvez le télécharger gratuitement sur Slideshare

 

World Cup Fever : Plus impressionnante sur les réseaux sociaux qu’à la télé !

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Il semble que cette coupe du monde de football a déjà fait couler pas mal d’encre. Des critiques adressées aux autorités brésiliennes, et ça il faudra en parler en premier, en ce qui concerne les expulsions des classes pauvres et défavorisés connues sous l’appellation des Favelas pour laisser place aux travaux d’infrastructures et d’organisations des stades et aux alentours. Mais bon, la FIFA fait la sourde oreille pour faire réussir à tout prix la World Cup de cette année.

“La coupe du monde a été conçue sans le peuple brésilien !” hurle l’un des intervenants dans un plateau télévisé tout en étant déçu des images atroces qui ont circulé sur les réseaux sociaux. En voiçi quelques uns :

 

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L’écrivain Paulo Coelho, commme plusieurs autres icônes brésiliennes, a décidé de boycotter la coupe du monde en déclarant que l’argent investi dans l’organisation ne profite pas aux secteurs en difficulté de son pays.

De l’autre côté de la rive, le snobisme des marketeurs fait abstraction à ce genre de détails humanitaires et ne laisse voir qu’avec un seul angle de vue. Ce billet d’article n’a pas pour but de dénigrer la version 2014 de la coupe du monde, mais comme tout individu qui se respecte, il est inéluctable de ne pas évoquer librement cet incident qu’on ne veut plus revoir pendant les prochaines festivités footballistiques. Ce billet traitera plutôt les tendances digitales qui ont suivi le démarrage de la World Cup 2014.

 

Topic Trends : Les Hashtags à suivre absolument !

Les adeptes des statistiques … tenez-vous bien, il y a eu plus de 2 millions de tweets selon @TwitterBrasil lors des 90 minutes de jeu du match d’ouverture qui a réuni le Brésil et la Croatie et qui s’est achevé par la victoire des Cariocas (3-1). Pour ceux qui n’auront pas le temps de regarder tous les matchs à la télé mais qui voudront quand même suivre en temps réel les derniers résultats et buts de leurs équipes favorites, voici une liste exhaustive des hashtags les plus actifs en ce moment :

Pour une audience anglophone, vous pouvez suivre les hashtags suivants : #WorldCup, #WorldCup2014 et #Brazil2014, les francophones pourront joindre #CM2014, #CoupeDuMonde et #Bresil2014.

Tout en sachant que le hashtag le plus actif est #WorldCup enregistrant plus de 7200 tweets par heure (source  Ritetag.com), encore plus, en l’analysant un dimanche soir entre 5h00 et 5h03, il y a eu plus de 2000 interactions sur Twitter (entre tweets, retweets, photos, vidéos et liens) dans un intervalle de 3 minutes !

entre-5heures-et-5heures-3min

Évidement lors de chaque match, il est possible de suivre toutes les réactions avec un hashtag crée instantanément en employant les 3 premières initiales de chaque équipe et son équipe adverse comme ceçi :

#ITAANG

 

#VEMIBRA : Une coupe du monde sans Zlatan Ibrahimovic n’est pas une coupe du monde !

La Suède ne s’est pas qualifié au Brésil 2014, conséquences, l’une des figures emblématiques de cette équipe ne jouera pas la coupe du monde cette année, Zlatan Ibrahimovic et ses coéquipiers ne danseront pas au rythme de la Samba. Quoi que, une invitation un peu spéciale lui est parvenue des brésiliens pour lui demander de venir savourer les vacances d’été au pays organisateur et pour montrer qu’une coupe du monde sans Ibra (abréviation d’Ibrahimovic) n’est pas une coupe du monde.

 

 

Face à cette initiative, Zlatan a déclaré sur son compte Twitter @Ibra_official qu’il allait peut être changer sa destination de vacances  :

 

 

The most Wanted ! Vos joueurs préférés à suivre sur Twitter :

Même si ses tweets ne dépassent pas les 2 000, c’est le portugais Cristiano Ronaldo @Cristiano qui domine sur la sphère Twitter avec plus de 26 millions de followers. En deuxième position, Neymar Junior @neymarjr, le jeune âgé de 22 ans et amoureux des selfies compte à son actif plus de 40 000 tweets et est followé par plus de 11 millions d’abonnés. Le numéro 10 de la sélection d’Angleterre, Wayne Rooney @WayneRooney vient en troisième position avec ses 8 millions d’abonnés.

 

4 Applications utiles pour suivre les news de la “World Cup” :

FIFA : l’application officielle de la coupe du monde vous permettra d’activer des alertes pour recevoir l’actualité et le score de vos équipes préférées. Avec plus de 80.000 téléchargements, l’appli a une note de 4,2 sur 5 à cause de la lenteur de navigation et les bannières publicitaires y figurant.

 

The Score : cette application a été téléchargée 62 000 fois, elle vous donne l’accès pour suivre les résultats du Mondial 2014, mais également la NBA, la NHL et d’autres catégories. Les avis des utilisateurs sont plutôt favorables lui permettant d’avoir 4,4 sur 5.

 

Onefootball Brasil : Notre troisième sélection est cette application dédiée à la coupe du monde, elle vous permet d’avoir les résultats, le calendrier, les news et autres options du Brésil 2014. L’appli a été téléchargée 14 000 fois. Simple à utiliser et très pratique. Elle a une note de 4,4 sur 5.

 

ESPN FC Football & World Cup  : Similaire aux autres applications, avec ESPN FC, vous aurez droit à plusieurs types d’alertes ( Début et fin de match, buts, cartons jaunes et rouges … etc ). Elle a été téléchargée 10 000 fois mais ce qu’on lui reproche est les bannières publicitaires harcelantes.

 

Coppa Nabbara, La Campagne Marketing Coup de Coeur :

Une des plus belles opérations marketing créee en parallèle avec la coupe du monde est signée Ooredoo Tunisie. En effet, l’inspiration est au rendez-vous chez les ex-Tunisiana. Etant donné que l’équipe nationale ne s’est pas qualifiée au Brésil, l’idée de la campagne est de faire découvrir aux tunisiens les coulisses des festivités du mondial, une opération, qui par la même occasion, participe à la promotion de la Tunisie.

Un Story-Telling administré par la courageuse “Amira” qui devra proposer des challenges aux brésiliens, mais pas n’importe quels challenges !  je vous recommande de regarder les vidéos suivantes :

 

 

Si vous souhaitez participer au jeu Coppa Nabbara, vous pouvez vous rendre sur le site www.copanabbara.com  et poster votre “Tanbira”. Alors, vous en pensez quoi ?