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Facebook: Voici comment mesurer les performances de ses vidéos

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Il y a quelques années en arrière, les annonceurs ne pensaient pas investir dans le digital jusqu’à ce qu’ils découvrirent que les internautes pouvaient agir physiquement à leurs publicités. Et le seul mécanisme qui permettait d’interpréter ceci, était le clic. De nos jours, l’industrie du digital a adopté une toute nouvelle posture à l’unanimité des spécialistes, celle des multiples volets de l’engagement à savoir le cognitif, l’émotionnel et le physique. Certains parlent déjà de l’intégration de techniques neurologiques et biométriques pour mesurer l’engagement émotionnel. Mais en attendant que ça soit vraiment faisable, les marketeurs ont pu développer d’autres indicateurs de performance, surtout pour la vidéo, à part le CTR (Click-Through Rate), comme le “30 seconds View” et le “Completion Rate” qui permettront de donner encore plus de compréhension sur l’intérêt de l’audience.

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Dossier : Facebook est entrain de vous mentir sur le nombre de vues de vos vidéos !

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Au mois de novembre, Facebook a annoncé fièrement avoir réalisé plus de 8 milliards de vues par jour sur ses vidéos après avoir atteint une performance de 4 milliards de vues durant le premier trimestre de 2015. Une évolution et des chiffres impressionnants, stupéfiants voire même douteux. Des Youtubeurs influents l’avaient déjà compris et avaient dénoncé les pratiques odieuses de la firme Zuckerberg. Ce dernier ne cache plus ses intentions de vouloir grignoter en douceur des parts de marché de son concurrent Youtube et d’obliger ses fidèles à poster leurs vidéos sur sa platforme. L’EdgeRank a été pensé de telle manière à ce qu’il favorise les vidéos uploadées directement sur Facebook que celles avec des liens Youtube. Mais ce n’est pas réellement le vrai problème pour ces vidéastes, la vraie polémique est celle du Freebooting (la violation des droits d’auteur). Continue Reading