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Facebook: Voici comment mesurer les performances de ses vidéos

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Il y a quelques années en arrière, les annonceurs ne pensaient pas investir dans le digital jusqu’à ce qu’ils découvrirent que les internautes pouvaient agir physiquement à leurs publicités. Et le seul mécanisme qui permettait d’interpréter ceci, était le clic. De nos jours, l’industrie du digital a adopté une toute nouvelle posture à l’unanimité des spécialistes, celle des multiples volets de l’engagement à savoir le cognitif, l’émotionnel et le physique. Certains parlent déjà de l’intégration de techniques neurologiques et biométriques pour mesurer l’engagement émotionnel. Mais en attendant que ça soit vraiment faisable, les marketeurs ont pu développer d’autres indicateurs de performance, surtout pour la vidéo, à part le CTR (Click-Through Rate), comme le “30 seconds View” et le “Completion Rate” qui permettront de donner encore plus de compréhension sur l’intérêt de l’audience.

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e-Book : Kit de survie en cas de Bad Buzz – A télécharger gratuitement !

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Selon une étude réalisée par l’agence Burson-Marsteller en 2011 auprès de 826 grandes entreprises internationales, seules 38% d’entre elles disposent d’un plan de communication de crise numérique permettant de répondre efficacement à des situations sensibles. 62% admettent n’en avoir aucun !

On le sait tous, les réputations se défont en un instant sur les réseaux sociaux, alors qu’il a fallut du temps pour les établir. Ce présent e-book s’adresse principalement aux Community Managers et tous ceux qui collaborent ensemble pour soigner l’image de marque d’une entreprise sur les différents networks sociaux.

Vous pouvez le télécharger gratuitement sur Slideshare

 

Facebook annonce des changements dans l’algorithme pour les vidéos

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“Nous souhaiterions vous faire vivre une expérience utilisateur unique et faire apparaître dans votre fil d’actualités plus de contenus appropriés et que nous estimons que vous adoreriez” C’est ce qu’avaient déclaré les deux ingénieurs Meihong Wang et Yue Zhuo sur le blog officiel de Facebook lundi dernier. Puis ils avaient rajouté : “Après avoir mené des recherches, nous avons constaté que les utilisateurs ont tendance à s’attarder sur du contenu qui les intéresse sans pour autant liker, commenter ou partager ce dernier. Nous avons jugé que plus on passe du temps à consulter une publication lambda, plus celle-ci est engageante.”

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