Le Social Advertisement, C’est Quoi ?

Vous avez indubitablement regardé des centaines et des centaines de publicités de grandes marques et vous n’avez retenu en tête que celles qui avaient été frappantes.

Fini les Pub des années 70, une nouvelle génération est née. Les boîtes de com’ s’arrachent les cheveux pour trouver de nouvelles compotes et de scénarios incontournables afin que leur enseignes puissent être mémorisées dans l’inconscient des téléspectateurs. Entre Bad Buzz, Flash Mob ou animation 3D … Les nouvelles méthodes de séduction se multiplient. dans ce billet, j’ai voulu mettre l’accent sur un nouveau genre de réclame qui attirent pas mal de monde, et surtout la jeune génération, la génération #Geek.

Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est très utile de rappeler une notion approximative de ce que nous allons aborder et connue sous le nom de la Social TV. Clément Pellerin, Community Manager et formateur en réseaux sociaux donne une définition de ce que veut dire la Social TV (ou la TV connectée) :

“C’est l’implication des internautes sur les médias sociaux (Facebook & Twitter notamment) dans le déroulement d’une émission télévisée. Ils discutent, critiquent, commentent et partagent tout ce qui s’y dit.”

Le terme “implication” est le sujet principal de discussions lors des meetings et brainstorming des équipes de communication au sein des agences. Une nouvelle manière d’accrocher les téléspectateurs lors des passages réclame à la Télé.

Pour illustrer mes propos, je voulais partager avec vous un premier exemple de ce qu’on peut appeler le “Social Advertisement” :

Pour le lancement de sa nouvelle gamme de voitures prévu en 2014, Lexus a invité plus de 200 de ses fans les plus influents sur la toile pour la création de son nouveau spot publicitaire. L’idée est de demander à chacun d’entre eux d’utiliser la plateforme Instagram pour prendre une photo de la nouvelle voiture, de lui associer chacun un filtre à son goût et de les collecter afin de créer un court métrage en stop motion. Observez le résultat :

Coca Cola a fait presque pareil, en juillet dernier, en envoyant des centaines de T-shirts à ces fans sur Facebook. L’idée est de se faire photographier le motif qui existe sur le T-shirt et de réunir toutes les photos pour en faire un petit court métrage. Comme d’habitude, Coca Cola était toujours au rendez-vous pour répandre la joie et la bonne humeur mais aussi elle a accentué ses efforts sur les aspects “engagement” et “implication” de ces fans fiers de participer à cette belle aventure :

Pour finir en beauté, un troisième exemple, et cette fois-çi ça se passe chez Wendy’s, la grande chaîne de fast-food américaine, qui pour la promotion de son nouveau sandwich “Pretzel Bacon CheeseBurger”, a choisi de séduire sa cible en l’incitant à en goûter et partager son avis sur la plateforme Twitter via le Hashtag #PretzelLoveSongs. Ce n’est pas tout, Wendy’s a sélectionné les plus beaux avis pour en faire des Tweets musicaux chantés par la vedette de la Boys Band 98 Degrees Nick Lachey.

L’intégration des réseaux sociaux dans la réclame est désormais l’une des nouvelles stratégies marketing qui peut bien fonctionner, reste à étudier si la cible est jeune ou moins jeune car il est important de signaler qu’une bonne partie de téléspectateurs n’est pas douée dans la manipulation des plateformes sociales.

Si vous avez, chers lecteurs, des d’autres exemples intéressants de Social Advertisement, n’hésitez pas à nous les faire découvrir dans la partie commentaire.

Performance Optimization for Websites

Morbi in sollicitudin nisi, in volutpat purus. Aliquam tincidunt tellus ut est scelerisque porttitor. Cras sed lorem sit amet eros vehicula pellentesque. Maecenas vitae urna dui. Cras diam justo, feugiat vel urna in, convallis ornare urna. Sed erat erat, placerat non nisi a, varius rhoncus diam. Fusce urna mauris, vulputate vitae ultricies ac, luctus ac massa. Nam rhoncus tristique est et elementum. Nulla iaculis orci nec mollis porta. Nam placerat pellentesque metus, eu tristique libero cursus at. In pretium lectus pretium tortor iaculis, quis congue justo ultricies.
Nullam venenatis, est vitae dignissim eleifend, eros augue convallis libero, eleifend placerat magna ante non lorem. Maecenas euismod eros sit amet malesuada luctus. Mauris dui diam, fringilla et mauris ut, rutrum pharetra diam. Integer ac dictum odio. Vivamus vel mauris quis nisi luctus pulvinar. Praesent viverra purus ac orci sollicitudin tincidunt. Nullam nec accumsan purus. Aliquam vehicula orci posuere ante blandit eleifend. Donec at ante lectus. In sodales vel enim at mollis. Donec quis nulla iaculis, lobortis purus at, ornare orci. Ut malesuada nisl quis justo aliquam, id sagittis nisi posuere. Nam feugiat sapien ac luctus ultrices. Integer posuere sed velit sit amet mattis. Suspendisse ac eros et diam commodo elementum id vel dolor. Aenean faucibus cursus risus in ullamcorper.
Pellentesque ut suscipit leo. Aenean faucibus sapien sed eros tristique, et eleifend neque mattis. Sed interdum rutrum augue ut varius. Fusce pellentesque leo tortor, at aliquam magna ultricies nec. Vestibulum fringilla pretium magna ac tincidunt. Curabitur ornare dictum sem facilisis viverra. Nunc sed dui luctus, suscipit dolor sit amet, tincidunt lacus. Pellentesque urna sem, lobortis ut mauris quis, consectetur ornare diam. Mauris rhoncus vestibulum magna et consectetur. Curabitur quis suscipit orci, nec luctus dui. Maecenas eu ullamcorper mauris. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Integer sollicitudin vehicula purus, a placerat sem placerat ac. Donec varius congue leo, eget faucibus lectus adipiscing quis.
Donec blandit rutrum lobortis. Phasellus bibendum lorem ligula, vel scelerisque est pharetra nec. Aenean in rutrum nisl, nec facilisis neque. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Integer lobortis eu ligula in consectetur. Donec pretium, tellus non elementum posuere, nisi massa molestie eros, non adipiscing nisl urna at eros. Morbi sem metus, egestas nec bibendum nec, auctor in orci. Pellentesque egestas convallis iaculis.

Facebook et Twitter : Ce que vous avez raté pendant l’été

Pour ceux qui reviennent de vacances après une bonne cure de désintoxication digitale, vous avez certainement envie de vous activer les boussoles et de revenir à la vie normale : Celle du #Geek. Dans ce billet d’article, j’essayerai de vous présenter de manière concise les nouveaux Updates des deux grandes plateformes : Facebook et Twitter.

Les Publications embarquées :

Pour ne pas encore perdre de fans et pour garder en même temps sa place de leader, Facebook multiplie les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités. La plateforme a annoncé en mois d’août le déploiement des “Publications embarquées” (Embed Posts) : Il s’agit de l’intégration des publications Facebook dans les sites Internet. Désormais, on pourra liker, commenter et partager des posts directement sur les sites internet et nous ne seront pas obligés de revenir sur la plateforme pour le faire. Ceci se fait par la récupération d’un bout de code HTML qui, une fois intégré au site web, il apparaîtra comme suit :

Pour l’instant, les publications embarquées sont fonctionnelles uniquement qu’avec quelques sites : CNN, Huffington Post, Mashable, PEOPLE … etc.

Le « Story Bumping »

Encore une petite modification d’Edge Rank : Comme l’illustre le graphique ci dessus, vous pouvez désormais rencontrer dans le fil d’actualité une publication que vous n’auriez pas vu à un instant T même si elle n’a pas suscité d’engagement. Une nouvelle manière pour augmenter de 5% les posts de ses amis et de 8% celles des pages (d’après Lars Backstrom, en charge du développement du Newsfeed ).

Une vignette plus grande pour l’article partagé :

Et si vous l’avez déjà remarqué, Facebook a modifié récemment la taille de la vignette d’un article partagé depuis un site web pour une meilleure visibilité et attraction, ceçi est une bonne nouvelle pour ceux qui sont toujours en quête d’alternatives pour générer plus de clics sur leurs articles partagés. L’image qui suit pourrait bien vous éclaircir cette nouvelle mise à jour :

De son côté, le site de mico-blogging vient d’annoncer des petites modifications :

La fin du Mass Following :

Un outil comme TweetAdder qui avait été utilisé pour Follower au hasard et en masse des comptes Twitter afin de récolter des follow-back, une technique ancienne qui est désormais interdite. Bon … pour ceux qui veulent collecter encore des abonnés, vous pouvez continuer à le faire manuellement (Je dis ça je dis rien #JDCJDR ).

In-Tweet Report Button :

Sans transition, un nouveau bouton “In-Tweet Report Button” sera bientôt introduit comme le précise Sean Fitz-Gerald dans son article sur Mashable, en clarifiant que ce bouton aidera les utilisateurs à signaler tout abus, violence verbale ou agression envers autrui sur la plateforme. Le nouveau bouton est déjà disponible sur la version iOS et on attend encore son apparition sur Android et Web fin septembre 2013.

Je pense que j’ai rien oublié d’important comme Updates pour ces deux plateformes. N’hésitez pas à réagir sur cet article en donnant votre avis ou critique ou autres informations qui pourront enrichir nos connaissances en médias sociaux.