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Qu’est ce qui fait le succès d’une application mobile ou un réseau social? en un mot : les ados. Pour la nouvelle génération, Snapchat est devenu “THE place to be”. Quant à Facebook, selon eux, c’est devenu trop “Has Been” ! Et si vous avez plus de 25 ans, il y a de fortes chances que vous n’ayez pas entendu parler de la plateforme éphémère. Continue Reading
Il y a quelques années en arrière, les annonceurs ne pensaient pas investir dans le digital jusqu’à ce qu’ils découvrirent que les internautes pouvaient agir physiquement à leurs publicités. Et le seul mécanisme qui permettait d’interpréter ceci, était le clic. De nos jours, l’industrie du digital a adopté une toute nouvelle posture à l’unanimité des spécialistes, celle des multiples volets de l’engagement à savoir le cognitif, l’émotionnel et le physique. Certains parlent déjà de l’intégration de techniques neurologiques et biométriques pour mesurer l’engagement émotionnel. Mais en attendant que ça soit vraiment faisable, les marketeurs ont pu développer d’autres indicateurs de performance, surtout pour la vidéo, à part le CTR (Click-Through Rate), comme le “30 seconds View” et le “Completion Rate” qui permettront de donner encore plus de compréhension sur l’intérêt de l’audience.
